那個(gè)被啃掉一口的蘋(píng)果logo是他設(shè)計(jì)的

 [摘要]和雅虎相比，蘋(píng)果顯然沒(méi)有這樣的困擾。他們的logo使用了38年，至今仍被奉為經(jīng)典。

編者按：對(duì)資訊膨脹和信息雷同而無(wú)所適從?《科技逸聞》著眼于他人未曾關(guān)注的故事和歷史，提供不平庸的人物、事件和趣聞。

雅虎的新logo被罵慘了。

去年年底，美國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體Business Insider在一份榜單中將它評(píng)為科技史上最爛的新logo之一。雅虎贊不絕口的時(shí)髦字體和年輕化的紫色背景，被Business Insider貶斥為“丑陋不堪”和“了無(wú)生趣”。

和雅虎相比，蘋(píng)果顯然沒(méi)有這樣的困擾。他們的logo使用了38年，至今仍被奉為經(jīng)典。然而大眾有所不知的是，那個(gè)經(jīng)典的缺口標(biāo)識(shí)并非蘋(píng)果首款logo。和雅虎一樣，蘋(píng)果也更換過(guò)logo。

蘋(píng)果首款logo由羅恩•韋恩(Ron Wayne)設(shè)計(jì)，他是蘋(píng)果的創(chuàng)始人之一。韋恩將蘋(píng)果的logo設(shè)計(jì)為一塊銘牌，上面的圖案是孤獨(dú)的牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)冥思。銘牌的邊緣刻著英國(guó)詩(shī)人威廉•沃茲沃斯的詩(shī)句，四周被絲帶狀的蘋(píng)果企業(yè)標(biāo)識(shí)環(huán)繞。

那個(gè)被啃掉一口的蘋(píng)果logo是他設(shè)計(jì)的,互聯(lián)網(wǎng)的一些事
韋恩設(shè)計(jì)的logo內(nèi)涵豐富，但它的問(wèn)題在于過(guò)于復(fù)雜，難以牢記。很難想象，追求完美的喬布斯居然會(huì)容忍這樣的logo在自己的產(chǎn)品上出現(xiàn)了一整年。

1977年，醒悟過(guò)來(lái)的喬布斯終于決定重新設(shè)計(jì)一款logo，他找到了同樣位于加州的廣告公司麥肯納。麥肯納創(chuàng)意總監(jiān)羅勃•詹諾夫(Rob Janoff)經(jīng)驗(yàn)豐富，此前曾為多家科技公司設(shè)計(jì)過(guò)產(chǎn)品。喬布斯毫不意外地選擇他為蘋(píng)果設(shè)計(jì)新logo。

工作開(kāi)始了。詹諾夫試著貢獻(xiàn)了一個(gè)想法，不料被喬布斯一眼相中，讓詹諾夫就此繪制logo的具體形態(tài)。領(lǐng)命后的詹諾夫很快就完成了設(shè)計(jì)，他繪制了一只蘋(píng)果的圖案。然而喬布斯并不滿意。他希望蘋(píng)果圖案上能出現(xiàn)一個(gè)缺口，這樣logo看起來(lái)更像是蘋(píng)果而不會(huì)被誤以為是櫻桃。

詹諾夫按照要求對(duì)logo進(jìn)行了調(diào)整，一個(gè)“被咬一口的蘋(píng)果”出現(xiàn)了。后期優(yōu)化時(shí)，詹諾夫又去掉了logo表面的深色陰影，調(diào)整了外部曲線。最終，蘋(píng)果logo的完整輪廓誕生了。它被使用至今。

 　　詹諾夫設(shè)計(jì)的蘋(píng)果logo還包含了彩虹背景。他說(shuō)，添加彩虹背景的原因主要有三點(diǎn)，除了讓產(chǎn)品富有人性化、看著更友好，它還能突出蘋(píng)果II代電腦能夠展示彩色圖片的特性，另外還可以吸引學(xué)生用戶——這也是喬布斯的要求。

蘋(píng)果的彩虹logo使用了21年，它出現(xiàn)在Macintosh、PowerBook、Newton等多款經(jīng)典設(shè)備上。直到1998年iMac發(fā)布后，它才被替換為半透明的粉藍(lán)色logo。

 　　然而這款粉藍(lán)色的logo沒(méi)有持續(xù)太久。同一年，它被更換為純黑的logo，后者使用3年后再度被蘋(píng)果拋棄。2001年，蘋(píng)果發(fā)布劃時(shí)代的iPod MP3，logo也順勢(shì)變?yōu)榱Ⅲw感更強(qiáng)的高光版本。

6年后，蘋(píng)果推出iPhone，高光版logo像前輩一樣遭到無(wú)情拋棄。蘋(píng)果將logo上的主色改為鍍鉻效果，以此配合iPhone的金屬背殼。除此之外，logo上的高光效果也經(jīng)過(guò)了細(xì)微調(diào)整。

2013年，蘋(píng)果設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生重大變革。喬尼•艾維啟動(dòng)大膽革新，將iOS系統(tǒng)中的高光、陰影、暈圈等立體元素悉數(shù)拋棄，系統(tǒng)界面徹底扁平。作為設(shè)計(jì)風(fēng)格的調(diào)整之一，蘋(píng)果logo也發(fā)生了變化，立體元素被去除，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔純白的扁平效果。

能看出來(lái)，每當(dāng)重大產(chǎn)品問(wèn)世——比如i2001年的Pod和2007年的iPhone——蘋(píng)果的logo都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。2013年推出的iOS 7同樣符合這一趨勢(shì)。難能可貴的是，無(wú)論表面形態(tài)如何調(diào)整，蘋(píng)果logo的基本輪廓始終如一。

38年前，決定重新設(shè)計(jì)公司標(biāo)識(shí)的喬布斯希望新logo能夠傳遞蘋(píng)果的精神內(nèi)質(zhì)，讓人過(guò)目不忘;38年后，這個(gè)“被咬一口的蘋(píng)果”代表著簡(jiǎn)潔、優(yōu)美、專注、創(chuàng)新……幾乎沒(méi)有人不認(rèn)識(shí)它。目前為止，沒(méi)有一家公司的logo能夠達(dá)到這樣的高度，連最初設(shè)計(jì)這款logo的羅勃•詹諾夫都難以相信這點(diǎn)。