應(yīng)用內(nèi)搜索，Android生態(tài)的革命

Google即將于本月中旬推出的應(yīng)用內(nèi)搜索服務(wù)（in-app search）能讓你手機(jī)里的app數(shù)據(jù)顯示在移動(dòng)搜索結(jié)果中，例如你搜索商品或者餐館等信息，你手機(jī)中相關(guān)app的信息也會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)瀏覽器的搜索結(jié)果里，并且能夠點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到app。目前應(yīng)用內(nèi)搜索服務(wù)還僅限于Google的十幾家合作伙伴。

應(yīng)用內(nèi)搜索打通了App和Web之間的天然壁壘，勢必會(huì)改變整個(gè)Android系統(tǒng)的游戲規(guī)則，引發(fā)Android的一場革命。入口之爭是近年來互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場，而Google通過這次革命，將牢牢掌握整個(gè)Android生態(tài)系統(tǒng)的“入口”。

其實(shí)早在兩周前Google發(fā)布Android4.4版本（Kit Kat）時(shí)就已經(jīng)發(fā)布了應(yīng)用內(nèi)搜索服務(wù)，Google宣布這項(xiàng)服務(wù)也將向前兼容所有Android版本。Google的首批應(yīng)用內(nèi)搜索服務(wù)合作伙伴有十幾家，包括Expedia、Moviefone、Trulia、OpenTable和Etsy，涵蓋在線旅游、生活服務(wù)和電子商務(wù)等領(lǐng)域。

多贏：應(yīng)用內(nèi)搜索打開移動(dòng)廣告金庫

應(yīng)用內(nèi)搜索多少有些類似PC時(shí)代Google的本地桌面搜索，對移動(dòng)開發(fā)者來說，為了出現(xiàn)在應(yīng)用內(nèi)搜索結(jié)果列表中，他們需要進(jìn)行一些搜索優(yōu)化工作，例如對應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容的深度鏈接（deep linking。Google的站長博客是這樣解釋其工作原理的：

就像Google爬蟲為互聯(lián)網(wǎng)上的web網(wǎng)站建立索引一樣，如今谷歌爬蟲也能為你的Android應(yīng)用內(nèi)容建立索引。應(yīng)用運(yùn)營人員如今又多了一項(xiàng)工作——應(yīng)用內(nèi)SEO，你需要借助網(wǎng)站地圖或者網(wǎng)站管理工具向Google爬蟲說明哪些內(nèi)容希望被Google爬蟲收錄，就像今天的互聯(lián)網(wǎng)站長所作的工作。

一些開發(fā)者已經(jīng)提前做好了應(yīng)用內(nèi)搜索的優(yōu)化工作，例如Trulia，已經(jīng)開始使用深度鏈接，用戶可以從Trulia的eDM郵件中的房產(chǎn)鏈接直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到Trulia手機(jī)應(yīng)用中的列表。

但大多數(shù)app目前還是內(nèi)容孤島，無法從外部（編者按：web、eDM等）獲取流量和訪客。不過隨著應(yīng)用內(nèi)搜索的先行者從中受益，越來越多的開發(fā)者都會(huì)加入應(yīng)用內(nèi)搜索的大軍，在應(yīng)用內(nèi)容中添加深度鏈接，打通App與Web。

對于營銷人員來說，這意味著企業(yè)的數(shù)字營銷能夠形成真正的“閉環(huán)”。對于Google來說，應(yīng)用內(nèi)搜索不但將幫Google賣出更多廣告，而且還能從App本身的下載鏈接推廣中收費(fèi)（雖然Google并未表態(tài)要這么做）。對于開發(fā)者來說，應(yīng)用內(nèi)搜索可以加快App的變現(xiàn)，直接帶來搜索引擎廣告收益。

破解App搜索難題，打通App生態(tài)系統(tǒng)，三星的噩夢

應(yīng)用內(nèi)搜索將為Andoid帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，原先孤立的App將相互打通，并形成一個(gè)大平臺(tái)，為各種新應(yīng)用和商業(yè)模式鋪平道路。但搜索應(yīng)用內(nèi)容只Google的第一步，而類似Google Now的應(yīng)用整合則很可能是Google的下一步戰(zhàn)略。

隨著應(yīng)用內(nèi)搜索的普及，困擾蘋果和谷歌多年的App應(yīng)用商店的搜索難題也將被化解，應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)、應(yīng)用之間的整合變得更加容易。而Google Now這樣的智能助理將成為消費(fèi)者和海量應(yīng)用服務(wù)之間的代理。例如當(dāng)有人發(fā)郵件邀請你去某家餐館就餐的時(shí)候，Google Now會(huì)自動(dòng)發(fā)送給你一個(gè)OpenTable訂餐鏈接。你甚至無需滑動(dòng)屏幕從數(shù)百個(gè)已安裝應(yīng)用中查找OenTable的應(yīng)用圖標(biāo)。未來，甚至你沒有安裝應(yīng)用都不夠成你使用OpenTable的障礙。（Google會(huì)推薦應(yīng)用下載鏈接）

想象一下，隨著搭載Google Now服務(wù)的Google Glass以及謠傳中的Google Smartwatch智能手表的普及，信息搜索及App的使用模式都將發(fā)生巨變。Google將通過搜索的指揮棒，將成千上萬的開發(fā)者緊密團(tuán)結(jié)在Google Play的麾下，而這對于一心想效仿亞馬遜另立門戶，斥巨資建立自己的App開發(fā)生態(tài)環(huán)境的三星公司（智能手表、智能電視、智能手機(jī)）來說，絕對是個(gè)壞消息。